歷時 4 個月的時間,以下是我們剛上線的新作品:

波特電商行銷 - 阿里巴巴營運代理商官方網站設計

波特電商行銷 – 阿里巴巴營運代理商官方網站設計

波特電商行銷:http://portali.care

如果你經營的產業有意願從內銷轉外銷,或者原本就已經是外銷產業的公司,希望能夠擴大訂單規模,希望用更有效率的方式「跑業務」,讓訂單自己送進來,那麼我們非常推薦你可以使用阿里巴巴的 B2B 平台服務。

2017 年 4 月份,我們認識了位於中部地區的阿里巴巴營運代理商「波特電商行銷」,他們是專業的阿里巴巴行銷顧問公司,主要的業務內容有提供 B2B 產業的客戶進行阿里巴巴站台的網頁設計、阿里巴巴行銷顧問以及阿里巴巴的代營運,簡單來說就是 B2B 界的完整跨境電商服務公司。波特不但擅長為企業打造企業內部的電商團隊,甚至可以完全交由他們來營運你的阿里巴巴平台,等於是聘請一個可以 24 小時在全球各地開發客戶的超級業務,節省企業的人力成本。

本次我們接到波特電商行銷官方網站設計的任務是個全新的挑戰,因為在這之前,其實我們並不熟悉阿里巴巴的 B2B 生態圈。由於在台灣,阿里巴巴的服務仍在持續推廣的階段,若以行銷工具的相關知識來說,網路上能夠找得到的知識,也遠比 Facebook 社群、Google 廣告、大型電商平台還少上許多。因此,要搞懂這一切,我們花了很多時間直接閱讀中國地區的阿里巴巴教學文章。

目前在台灣要推廣阿里巴巴行銷知識最大的挑戰,就是要克服兩岸用語及術語的差異,因為阿里巴巴公司已經建立起一個非常完整的生態圈,許多服務項目都是自訂的術語,例如 Google 關鍵字廣告的術語叫做「Google AdWords」,而同樣概念的阿里巴巴關鍵字廣告則是要做「P4P」或是「阿里巴巴外貿直通車」,單純就字面上的含意來看,一般人較難參透該術語到底是代表什麼意思,而若一旦發生這種語言不通的情況,要推廣知識與觀念,就相對困難了!

因此,我們在企劃波特電商行銷的網站內容的時候,特別著重於訊息內容本地化(Localize),盡可能將阿里巴巴的術語,轉譯成台灣地區能夠理解且會搜尋的字詞,如同前面所述的「P4P」,我們在波特官網就以「阿里巴巴關鍵字廣告」進行溝通;阿里巴巴內各自企業的平台頁面「旺鋪」,我們則是改以「阿里巴巴旺鋪網頁設計」,把「網頁」這個關鍵字帶進來,讓找資料的人能夠快速理解「旺鋪 = 網頁」這個訊息。

除了為波特進行訊息轉譯,改以 SEO 成效較佳的關鍵字進行內容撰寫之外,我們也將原始條列式的服務內容,改寫成具備更多消費者洞察的文案,不斷緊扣「選擇阿里巴巴 = 獲得國際訂單」的訊息。以網站定位是服務「對阿里巴巴完全不懂的陌生客」來說,整體的文案都是改以非常淺顯易懂的語句來進行溝通。

歷時大約 4 個月的開發時間以及來回討論,波特的官方網站已於上週正式上線,如果你的公司屬於 B2B 性質,並且對於承接國外訂單有興趣,那我們非常推薦你可以找波特電商行銷聊聊!

  • 客戶:觀網實業股份有限公司
  • 專案:波特電商行銷電商行銷官方網站設計
  • 網址:http://portali.care
  • 工作期間:4 個月
  • 上線時間:2017 年 8 月
  • 工作項目:
    • 網址發想
    • 內容企劃
    • 文案撰寫
    • 視覺設計
    • Logo 調整
    • 部落格系統

 

Photo by Nathan Dumlao on Unsplash
徐仲威

Author 徐仲威

興趣是做網站,嗜好是騎腳踏車,休閒是寫文章,工作是做行銷。現職為 Refine 內容設計師,同時提供網頁設計、文案撰寫兩種服務。

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