在碰到中小企業的 Logo 設計案的時候,我們最常被客戶要求說,必須要畫一顆圖案出來,但客戶也許不知道自己醉翁之意不在酒,因為客戶最終的期望,還是打出自己的品牌,讓消費者記住,並且讓消費者可以輕易辨識。由於大家在日常生活中,會常常見到那種擁有「一顆圖案」設計的 Logo 品牌,例如 Nike、麥當勞、星巴克、Apple…等,因此也就有「Logo 就是要有一顆圖案,沒有圖案就不是 Logo」這種誤解。

Logo 可以只是文字

Logo 的功能是方便記住與辨識,在現代社會識字率不成問題的情況下,其實 Logo 並不存在著「一定要有圖案」這件事。 觀察日常生活中,其實還是有非常多的 Logo 是只有文字沒有圖案的,例如像下面這些品牌,他們並沒有因為缺少一顆圖案,就喪失了記憶度。

即使缺少「一顆圖案」,許多 Logo 都還是可以被辨識與記憶

即使缺少「一顆圖案」,許多 Logo 都還是可以被辨識與記憶

Logo 如何被呈現,才是關鍵

許多中小企業主認為,只要擁有一顆有圖案的 Logo,就能讓消費者記住,因此花了許多心力構思它能夠代表的特殊涵意上,例如元素、配色等,但卻忽略了未來這顆 Logo 要如何被呈現與應用。

一個品牌最需要被注重的,是每次都用同樣的姿態呈現在消費者面前,這樣消費者才會產生所謂的連貫記憶,後續才有機會真正記住品牌。

然而,若是忽略 Logo 要如何被呈現的話,花再多錢設計也是枉然。最常見的錯誤,就是卻缺乏與執行 Logo 使用規範,讓老闆、員工、工讀生或設計師,可以隨意貼 Logo 在文宣裡頭,結果 Logo 變形了也沒發現,或者將深色 Logo 貼在深色背景中,被吃掉了也不自覺,或是搭配不合適的字體造成格調落差。

最恐怖的,莫過於是做出「與品牌形象不符」的文宣,例如,明明是標榜來自北歐的設計精品,到了過年檔期為了應景,卻貼出擁有大紅色俗氣字樣的「恭喜發財」拜年海報(插圖可能還是隨便抓的,解析度不好),如此一來,都會使得品牌形象無法穩固地建立。

即使是將 Logo 授權給經銷商使用,Apple 也訂有嚴謹的使用規範,充分做到品牌形象控管

即使是將 Logo 授權給經銷商使用,Apple 也訂有嚴謹的使用規範,充分做到品牌形象控管

沒有曝光轟炸,就不會被記住

一個 Logo 要被大家記住,曝光的數量一定是關鍵,今天我們能熟記的各大品牌,他們都是因為擁有大量曝光的管道以及次數,你才記得住他們。例如星巴克讓 Logo 出現在紙杯、杯套、餐巾紙、馬克杯、禮品盒、制服、招牌…上,這些大量的曝光媒介,讓你走訪一次星巴克,就會看到數十次他們的 Logo,久而久之,你就這個品牌就會漸漸留下印象,接著烙印在腦海裡。

假如今天你想要為自己的品牌做一個 Logo,我們會建議你一定要先思考這個 Logo 可以在哪裡曝光、應用在哪邊?因為曝光的媒介,會直接影響這個 Logo 該如何設計。

舉例來說,假如今天你是一個生產原木廚具的品牌,旗下產品有鍋鏟、湯杓、砧板、筷子等,在這個情況下,你的 Logo 多半會用刻印的方式呈現在產品上。

然而,當 Logo 呈現的方式是刻印的時候,首先你必須要想到的是「刻印無法被上色」這件事,因此你的 Logo 就只能設計成單色。再來,由於木頭上面的自然紋理,會直接影響刻印在表面的圖案,太細的線條、細微的角度變化,都可能無法呈現。因此,你的 Logo 也應該要盡可能避免過度複雜的設計。

另外,Logo 呈現的物理面積大小也需要被考慮,假如你希望你的筷子產品上能夠刻有你的品牌 Logo,那麼你的 Logo 就必須要確保當縮到很小之後也不會整個糊在一起。

設計 Logo 的價錢

Logo 是一個「設計過程複雜,但最後結果簡單」的產物,一般來說,設計 Logo 所需要花費的金錢,完全取決於你自己的財力,還有你對它重視的程度。Logo 就本質上,他只是一個品牌傳遞在外的識別標籤而已,而打造一個品牌,Logo 只是小小的其中一個環節,真的要做品牌,要考慮的事情還遠不只這些。

Logo 設計,從便宜的幾千塊,到數百萬元的都有,差別就是設計師能為你設想多少你沒有想到的地方?今天我們日常生活中所看見的各大品牌 Logo,雖然都是簡單的(它也必須要設計成很簡單),但實際上在發展一個 Logo 的過程,卻需要淘汰掉數十種、甚至上百種可能性,才有可能誕生一個「最佳解」。

我覺得製作 Logo 有點像是請明星來公司尾牙表演那樣,你有多少錢,就可以請到什麼樣的人過來表演,當那些很昂貴的歌手或樂團,他們之所以能夠開出那麼貴的價碼,是因為他們辛苦多年才累積下來的成果,你不能用他們只唱 5 分鐘來衡量他們的時薪價值。

簡單才是極致的複雜啊!

 

註:Apple 提供給授權通路與認證維修中心使用的品牌規範,可參考 Apple.com 這份文件。
Photo by Vlad Sargu on Unsplash
徐仲威

Author 徐仲威

興趣是做網站,嗜好是騎腳踏車,休閒是寫文章,工作是做行銷。現職為 Refine 內容設計師,同時提供網頁設計、文案撰寫兩種服務。

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